Les chiens sont très souvent utilisés dans les spots publicitaires car cela fait vendre. Explications et florilège d’exemples hilarants.
Pour nous inciter, consommateurs et consommatrices à acheter son produit, une marque doit nous faire adhérer aux valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Pour cela plusieurs solutions sont efficaces et ont déjà fait leurs preuves : nous faire rire, pleurer ou rêver.
Pour les deux premiers objectifs, le motif du chien est fort commode pour faire mouche à tous les coups :
- Le public-cible est large : rien qu’en France, on compte près de 7,3 millions de chiens.
- Le public est varié et non genré : toutes les tranches d’âge ou les catégories sociales se laissent attendrir ou sourient devant un chien (au joli minois, ou pas) mis en scène.
- Le chien véhicule des valeurs de loyauté et de fidélité (donc positives) dans la quasi-totalité des cultures.
- Le chien est facile à dresser et à mettre en scène dans des situations anthropomorphiques.
Face à ces arguments marketing, pas étonnant que de nombreuses marques aient décidé d’utiliser le chien pour vendre leurs produits.
♦ La marque de bière américaine Bud Light est coutumière du fait avec souvent un humour assez caustique au service du plaisir de la dégustation. A vous de juger …
- Compétition entre deux mâles (les chiens, eux, s’appellent Fergus et Piper) :
- Le petit bâtard Weego a été dressé pour une activité à mettre en oeuvre avec modération :
♦ Voulant démontrer que les Doritos sont irrésistibles, la marque commercialisée par une filiale de PepsiCo propose depuis plusieurs années des spots assez hilarants :
♦ Le fournisseur d’électricité belge Electrabel (Engie) a fait de Kito sa mascotte. Il faut dire que ce joli chien aime bien son petit confort, comme vous, non ? Heureusement, le fournisseur propose plusieurs solutions pour contrôler votre consommation :
