Avoir un chien est bon pour la santé et plus encore pour l’entretien de votre cœur et de vos artères. C’est en tout cas ce qu’a démontré une équipe suédoise de scientifiques en 2017 (Mubanga M et al. «Risques d’accidents et de mortalité cardio-vasculaires pour les possesseurs d’un chien – une étude de cohorte nationale ». Sci Rep 2017; 7: 15821).
Pour nous inciter, consommateurs et consommatrices à acheter son produit, une marque doit nous faire adhérer aux valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Pour cela plusieurs solutions sont efficaces et ont déjà fait leurs preuves : nous faire rire, pleurer ou rêver.
Non, Bouboule n’est pas un petit renne, mais un chien légèrement, voire vraiment très enveloppé. Dans la dernière publicité pour Ikea, on voit le maître essayer de multiples stratagèmes pour faire bouger son chien mais ses tentatives ne sont guère couronnées de succès.
Heureusement notre propriétaire a une autre passion : cuisiner pour ses amis qu’il aime inviter pour les faire tester ses expériences culinaires. Et c’est là que le ressort comique est dévoilé : puisque notre propriétaire n’est pas équipé comme il se doit d’une cuisine scandinave, la qualité gustative de ses plats n’est pas à la hauteur. Les invités sont alors bien contents de trouver Bouboule sous la table pour, discrètement, lui faire finir toutes les assiettes.
La campagne publicitaire, plutôt amusante, repose sur le contraste entre des intérieurs cossus en style british et un chien qui devient « dingue » de ses nouvelles friandises. Personnellement, ma préférence va à la dernière : lady en robe de chambre avec broche 18 carats et Yorkshire qui va jusqu’à s’attaquer au tableau parce qu’il représente un sanglier.
Et vous, laquelle préférez-vous ? Indiquez vos préférences dans la rubriques commentaires ci-dessous.
« Il semble que la nature ait donné le chien à l’homme pour sa défense et pour son plaisir. C’est de tous les animaux le plus fidèle, c’est le meilleur ami que puisse avoir l’homme. »
Cette phrase de Voltaire illustre la fidélité sans faille attribuée au chien de tout temps. Cette façon de représenter le chien et la symbolique qui s’y rattache se retrouvent traduites dans toutes les expressions artistiques.
Norman Rockwell, Winter
Ici, je vous propose une mise en scène de la communication inter-espèces : chien (Labrador) et cheval (Clydesdale)… et accessoirement homme et femme. Pour la petite histoire, à la fin de la Prohibition aux Etats-Unis, la brasserie Budweiser livrait ses clients à l’aide d’une voiture à attelage, tirée par plusieurs Clydesdales. Depuis, ce cheval est devenu le symbole de la brasserie qui l’utilise régulièrement dans ses spots publicitaires.
Ce spot est assez ancien mais son humour est toujours efficace. Bien joué !
