Les chiens & la publicité

Les chiens sont très souvent utilisés dans les spots publicitaires car cela fait vendre. Explications et florilège d’exemples hilarants.

Pour nous inciter, consommateurs et consommatrices à acheter son produit, une marque doit nous faire adhérer aux valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Pour cela plusieurs solutions sont efficaces et ont déjà fait leurs preuves : nous faire rire, pleurer ou rêver.

dog & lifestyle le magazine canin art de vivre ensemble

Pour les deux premiers objectifs, le motif du chien est fort commode pour faire mouche à tous les coups :

  • Le public-cible est large : rien qu’en France, on compte près de 7,3 millions de chiens.
  • Le public est varié et non genré : toutes les tranches d’âge ou les catégories sociales se laissent attendrir ou sourient devant un chien (au joli minois, ou pas) mis en scène.
  • Le chien véhicule des valeurs de loyauté et de fidélité (donc positives) dans la quasi-totalité des cultures.
  • Le chien est facile à dresser et à mettre en scène dans des situations anthropomorphiques.

Face à ces arguments marketing, pas étonnant que de nombreuses marques aient décidé d’utiliser le chien pour vendre leurs produits.

La marque de bière américaine Bud Light est coutumière du fait avec souvent un humour assez caustique au service du plaisir de la dégustation. A vous de juger …

  • Compétition entre deux mâles (les chiens, eux, s’appellent Fergus et Piper) :

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  • Le petit bâtard Weego a été dressé pour une activité à mettre en oeuvre avec modération :

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Voulant démontrer que les Doritos sont irrésistibles, la marque commercialisée par une filiale de PepsiCo propose depuis plusieurs années des spots assez hilarants :

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Le fournisseur d’électricité belge Electrabel (Engie) a fait de Kito sa mascotte. Il faut dire que ce joli chien aime bien son petit confort, comme vous, non ? Heureusement, le fournisseur propose plusieurs solutions pour contrôler votre consommation :

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Et vous, quelles sont vos publicités avec chiens préférées ?
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